Avec L’Échoppe des Poches à Shopping,
dynamisez votre enseigne, votre marque, votre marché !
Évitez l’inertie !

Le packaging s’inscrit dans un contexte non neutre et retient nombre de constats. Les codes, les contenus en œuvre sont en évolution constante au travers d’un rythme de plus en plus soutenu et sous la pression de facteurs pluriels :

• nouveaux enjeux pour les enseignes, les marques (projet merchandising, refonte de charte graphique, de gamme, innovations…),
• évolutions des goûts, des systèmes de valeurs, des pratiques des consommateurs…
Le packaging s’appréhende désormais comme un élément dynamique, en évolution permanente.

De nombreux marchés, dont les plus mâtures en particulier construisent et pérennisent au fil du temps un système de codes packagings propre et transversal, aux univers de produits. Force est de constater globalement la proximité des formes, des couleurs, du morpho-type des facings au sein des linéaires qui se constituent comme de véritables « Murs » de signes relativement homogènes. De toute évidence ce système de codes représente un repère rassurant et familier pour le consommateur, mais il présente aussi un risque où l’offre se banalise et s’indifférencie entre les marques et les produits. Par-delà les stratégies du « me too product », cette proximité des codes packagings interpelle et témoigne d’un problème, qui finit toujours à terme, par pénaliser les marques, sinon l’univers de produits lui-même.

La prime à la marque n’a plus son évidence ; depuis quelques années, peu à peu elle s’effrite sous l’effet de la crise, de nouvelles logiques d’arbitrage de choix et de nouvelles exigences des consommateurs, de la concurrence des circuits de distribution alternatifs, de l’émergence d’offres de distributeurs qualitatives et désormais étiquetées « brandées » comme de véritables marques, pour une différence de prix importante. Corrélativement, le processus de gestion et de décision « Packaging »par les marques est plus complexe, il s’enrichit :

• enjeux importants
• intégration des problématiques de développement durable
• nécessité d’anticiper et de prévenir les risques
• recherche d’une démarche et de méthodes combinant efficacement créativité et contrôle.